Das Gebäudeensemble liegt in exponierter Lage mit großer Fernwirkung, direkt gegenüber der Kölner Altstadt und dem Dom, am Rhein.

Zentrale Entwurfsidee ist die neue Gliederung der beiden Baukörper in einzelne Kuben.

Dabei wird der Riegel in drei Kuben aufgeteilt. Es entstehen zwei horizontale Elemente zum Rhein mit großformatigen „Fenstern“ zur Altstadt. Festpunkt bildet der nahezu quadratische Baukörper, der in seiner Maßstäblichkeit zum Hochhaus und damit in die Vertikale überleitet.

Den Turm bilden drei weitere Kuben, die ebenfalls versetzt angeordnet und mit unterschiedlicher Höhe ausgebildet die Vertikale betonen.

Abschluss und Halt bildet der L-förmige Baukörper, zur Altstadt und zur Deutzer Brücke mit schmalen vertikalen Gebäudeansichten. Zum Messegelände erhält es ein neues gliederndes und die Vertikale betonendes Eckelement.